Пеле будет одним из послов Эмиратов на Чемпионате мира по футболу 2014. Партнерство было объявлено на пресс-конференции в Дубае.
За эти годы все больше и больше авиакомпаний заключают различные партнерские отношения со спортсменами или бывшими спортсменами. В 2012 Turkish Airlines имеет партнерские отношения с Лео Месси, Звезда футбольной команды ФК «Барселона» присоединилась к двум другим послам в мире спорта: тренеру по баскетболу «Лос-Анджелес Лейкерс» Кобе Брайанту (посол 2011) и профессиональной теннисистке Каролине Возняцки (посол 2010).
Эмираты также работали с ведущей фигурой в мире спорта, в 2006, заканчивая партнерство с Францем Беккенбауэром на чемпионате мира по футболу в Германии.
Такие партнерские отношения с важными людьми спорта, такими как нынешние отношения между Пеле и Эмиратами, заставляют людей по-разному резонировать друг с другом и с авиационной отраслью. Пеле - футбольная звезда на мировом уровне, он любимый человек, которого многие уважают и ценят. Пеле является глобальным символом. От такого партнерства авиакомпания выигрывает, потому что ей удалось привлечь на свою сторону столь любимого человека, а также Пеле, потому что она ассоциирует свой имидж с одной из крупнейших авиакомпаний мира.
На основе этого партнерства мы, вероятно, увидим много совместных акций, организованных Пеле и Эмирейтс. Авиакомпания надеется перевезти более 18 000 пассажиров во время чемпионата мира по футболу 2014 года в Бразилию и обратно. В настоящее время Эмирейтс выполняет ежедневные рейсы в Рио-де-Жанейро и Сан-Паулу, а также в Буэнос-Айрес - это единственные направления, выполняемые в Латинской Америке.
Косвенно авиакомпания Emirates была связана с Пеле со времен 2013, когда она решила спонсировать футбольную команду Cosmos в Нью-Йорке, где Пеле является почетным президентом.
В то же время, Эмирейтс подписал год 5 с Formula One World и спонсирует футбольные команды: Реал Мадрид в Испании; Футбольный клуб "Арсенал" в премьер-лиге, Англия; Париж Сен-Жермен в Лиге 1, Франция и Милан в Серии А, Италия.